En mental genväg där individer fattar beslut baserat på känslor snarare än objektiv analys.
En strategi för att snabbt bedöma situationer eller alternativ genom att utvärdera hur de får oss att känna.
"När investerare baserar sina beslut på hur de känner inför en aktie snarare än på dess finansiella resultat, använder de en affect heuristic."
Ordet affect kommer från latinets affectus, vilket betyder känsla eller påverkan, och heuristic härstammar från grekiskans heuriskein, som betyder att upptäcka eller hitta.