En psykologisk princip som beskriver att människor upplever förluster som mer betydelsefulla än motsvarande vinster.
En tendens hos individer att föredra att undvika förluster framför att skaffa vinster, vilket kan påverka beslutsfattande och riskhantering.
"En investerare kan avstå från en lönsam affär för att undvika risken för att förlora pengar, vilket är ett tydligt exempel på loss aversion."
Termen loss aversion kommer från engelskans loss som betyder förlust och aversion som betyder motvilja eller avsky.