En psykologisk teori som beskriver hur människor föredrar att undvika förluster framför att göra vinster av motsvarande värde.
Teorin förklarar att förlusten av en summa pengar upplevs som mer smärtsam än den glädje som en motsvarande vinst ger.
"En investerare kan avstå från att sälja en aktie som har minskat i värde, trots att det skulle vara mer fördelaktigt, på grund av sin förlustaversion."
Termen loss aversion kommer från engelskans loss (förlust) och aversion (motvilja), vilket beskriver den mänskliga tendensen att ogilla förluster.