En systematisk insamling och analys av data om marknader, konsumenter och konkurrens för att informera affärsbeslut.
Processen att identifiera och förstå marknadstrender, kundbehov och preferenser för att utveckla effektiva marknadsstrategier.
"Företaget genomförde marknadsforskning för att bättre förstå sina kunders preferenser och anpassa sina produkter därefter."
Ordet marknadsforskning är sammansatt av marknad, som härstammar från det fornnordiska markaðr, och forskning, som kommer från det fornnordiska forsk, vilket betyder att undersöka eller studera.