Social proof är en psykologisk och social företeelse där individer anpassar sina beteenden baserat på observationer av andras handlingar.
Det används ofta inom marknadsföring för att öka trovärdigheten och attrahera kunder genom att visa att andra har valt eller godkänt en produkt eller tjänst.
"När många människor lämnar positiva recensioner om en restaurang, fungerar dessa recensioner som social proof som kan påverka andra att besöka restaurangen."
Termen social proof myntades av psykologen Robert Cialdini i hans bok Influence: The Psychology of Persuasion från 1984.