En kognitiv bias där individer fortsätter att investera i ett projekt eller en beslutning baserat på tidigare investeringar (tid, pengar, resurser) snarare än på nuvarande och framtida värde.
En felaktig uppfattning att man måste fortsätta investera i något för att rättfärdiga tidigare kostnader, trots att dessa kostnader inte kan återfås.
"Trots att projektet visade sig vara olönsamt fortsatte företaget att investera i det på grund av de stora summor som redan hade lagts ner, vilket är ett tydligt exempel på sunk cost fallacy."
Termen sunk cost refererar till kostnader som redan har uppstått och inte kan återfås, medan fallacy betyder en felaktig uppfattning eller logisk brist.